Баннерная реклама в 2015 году
Какой будет баннерная реклама в 2015 году по мнению специалистов Google:
- Баннерная реклама, рассчитанная на конкретную аудиторию, уже
применяется. Уже используется и система торгов в реальном времени с
целью выкупа рекламных мест, наиболее ценных, по мнению рекламодателя. В
2015 году пятьдесят процентов мест под рекламу будет выкупаться с
использованием realtime-техноллогии.
-
В половине всех рекламных кампаний в онлайне будут
использоваться видеоролики. Отношения между рекламодателем и площадкой
будут основаны на принципе «платишь за просмотры». Причем, у
пользователя будет выбор – смотреть ролик или нет.
- Стремительное распространение смартфонов приведет к тому, что
экран мобильного устройства станет экраном номер 1 для взаимодействия
пользователей и брендов в онлайне.
- На данный момент число кликов – главный показатель, с помощью
которого рекламодатели оценивают успешность своих рекламных кампаний. Но
отнюдь не всегда это действительно лучший показатель – особенно, если
кампания рассчитана на увеличение осведомленности о бренде. С появлением
новых технологий для измерений появятся не менее пяти метрик, которые
рекламодатели будут считать более значимыми, чем число кликов.
- Форматы Rich media продолжат успешно трудиться. Этот «жанр»
интересен и позволяет достичь высокой степени интерактивности между
пользователем и рекламодателем. И если в настоящий момент доля подобной
рекламы не велика (6%), то в 2015 году она займет подобающие ей 50%.
- Все вложения, благодаря которым баннерная реклама станет более
изобретательной и «сексуальной», поспособствуют площадкам увеличить свои
доходы. Рынок баннерной рекламы вырастет до $ 50 млрд в течение
ближайших пяти лет.
- Если сейчас большинство новых статей можно назвать «социальными»
(их можно прокомментировать, рекомендовать с помощью различных
сервисов, подписаться и т. д.), то в 2015 году «социальными» станут 75
процентов рекламы.